최근 포털사이트들의 리뉴얼에 연이어서 CI를 리뉴얼 하고 있다. 많이 바뀌었다는 생각을 하면서 예전과 비교해 확연히 다른점들이 보인다.
1.기호화 되어가고 있다.
덩어리감과 묵직한 서체, 강렬한 색상을 위주로 제작하였던 CI들에 비해 네이트와 네이버는 확연히 틀리다.
물론 네이트의 경우는 심볼을 뒤로 배치하고 있는 전형적인 트렌드를 반영한 디자인이지만, nhn의 디자인은 그 범주가 틀리다고 할 수 있다.
2.눈에 잘 띄는 형태
기업 CI를 제작하는 데 있어서 분명 고려하는 점이 그래도 무엇인가 있어보여야 하는 기업 브랜드 느낌이 나야한다는 것이다. 만일 저 nhn의 로고타입이 국민은행이나, 삼성같은 기업에서는 쉽게 용인될 리가 없다고 본다.
3.보면 볼수록 맛이난다.
서태지를 좋아하던 사람들은 기억하는가? 서태지의 노래가 최근의 2NE1과 같은 첫 음부터 강렬한 음악이 아니었다. 서서히 입질(?)이 오기시작하면서 나중에는 그 매력에 빠지게 되는 점이 있는데 nhn의 디자인 행보는 그와 유사하다고 하겠다. 이건 완전 묵은지 수준은 아니지만 그와 비슷한 느낌이다.
4.숨어있는 디자이너들의 엄청난 노력 2009/07/06 - [커뮤니케이션/웹트렌드] - 개편한 네이트의 온라인과 오프라인 크로스
예전에 네이트에 대해서 한 번 리뷰한 기억이 있다. 오프라인의 디자인 스타일을 그대로 옮긴듯 한. 차별화된 느낌이라고 할까. nhn은 고대 벽화에서 볼 수 있는 기호느낌인듯하고, 스타게이트에서 볼 수 있는 포털을 통과하기 위한 문자로 느껴진다. 혹시 nhn이란 기업이 그런 것을 유도한게 아닐까?ㅎㅎㅎ
결국 최근 온라인 음악시장의 규모가 커지면서 벨소리 다운로드를 위해 1분의 경쟁이 치열하다고 한다. 분명 1분안에 다운로드를 유발할 수 있는 음원을 만들어야 하는 작곡가들의 노력이 있을 것이다. 그와 유사하게 디자이너들도 첫 느낌을 잡기위한 마이크로 기호화를 추구할 것이고, IT나 web기업들은 이런것을 요구하게 되지 않을까 미리 예견(?)해본다...(믿거나 말거나..ㅎ)
CI Design에 대한 정확한 용어를 알고계신가요? 흔히들 BI,CI 디자인, 브랜드라는 용어들을 자주 쓰시기는 하지만 정확하게 이게 어떤것을 뜻하고, 어떤것이 맞는지 전문분야가 아니면 알기 어려운경우가 많습니다.
더군다나 CI 메뉴얼북은 제대로 된것을 구하기가 하늘의 별따기라고하죠
저도 이번기회를 통해서 많이 알게되었고, 복습하는 기회를 가질까합니다.
CI 디자인이란?
개념 CIP 는 "corporate identity program" 의 약어로서 '법인조직' '단체집합적' 이라는 의미의 Corporate 와 '주체성' '동일성' '존재증명' 이라는 의미의 아이덴티티(Identity)가 합쳐진 복합적인 개념을 가짐
역사 로위(R.Loew)등의 디자이너에 의하여 1930년경에 제창된 CI(Corporate Identity)는 그동안 사회 환경의 변화에 따라서 발전을 거듭하여 오늘에 이르고 있다.
- 1956년 미국의 IBM (CI를 의식적이고 계획적인 경영활동의 하나로 도입한 기업) - 일본에서는 1957년경부터 도입하기 시작 - 우리나라의 경우는 1973년 동양맥주가 선두
필요성 - 기업 이미지 확립 - 기업차원에서 전제품을 경영 관리해야 할 필요성이 대두 - 기업의 이미지를 부각시키기 위한 CI필요 - 계획과 조직의 활성화를 위한 방안 - 기업의 미래에 대한 준비
도입시기 - 기업의 창립시기 - 기업이 흡수, 합병 등으로 커다란 변화를 갖는 시기 - 기업창립 50주년, 100주년 등 역사적으로 전환점을 마련하기 위한 시기 - 경쟁사보다 유리한 이미지를 만들어야 할 필요성이 있는 시기 - 수출 또는 다른 이유로 해서 경쟁력을 국제화해야 할 경우 - 신사옥이전, 신상품 출하, 경영지의 교체 등으로 새로운 도약을 할 시기
효과 - 커뮤니케이션 기능이 증대되며, 그 기업에 대한 건전하고 성실한 인상을 형성 - 공동작동력 효과 - 기업을 기억하게 하는 효과를 가짐과 동시에 타 기업과의 식별을 명확하게 함
구성 BASIC SYSTEM SIGNATURE SYSTEM APPLICATION SYSTEM
심볼마크는 기업의 이념과 비전이 함축적으로 담겨져 있는 기업의 얼굴이라 할 수 있다. 모든 디자인 요소 중에 기준이 되는 것으로 기업의 이름이 아닌 심볼의 형태만으로도 기업임을 알 수 있다. CI 디자인 시스템의 가장 중요한 요소이며 모든 시각 커뮤니케이션 활동의 핵심요소이다
CORPERATE LOGOTYPE 기업의 정식 명칭을 시각화 한 것으로 영문 로고타입과 국문 로고타입의 두 종류로 디자인 하게 되며, 최근에는 심볼마크가 없는 로고타입으로만 디자인하는 경우가 많다. 이를 워드마크(Wordmark)라고 한다.
CORPERATE COLOR 기업의 이미지를 나타내는 전용색상을 체계적으로 확립하는 것으로 코퍼레이트 심볼과 로고타입을 중심으로 많은 응용디자인에 적용된다. 이것은 규정에 의거하여 사용될 때 기업이미지가 흐트러짐 없이 일관되게 보여진다.
CORPERATE TYPOGRAPHIC
기업에서 사용되는 문건이나 양식에 들어가는 모든 서체를 동일화하는 작업으로 국문과 영문전용서체를 만들어 사용합니다
GRID SYSTEM 심벌마크의 작도법 : 심벌마크는 매우 세밀하게 제작된 조형입니다. 또한 각종 시각전달 커뮤니케이션 활동에서 매우 중요한 요소이므로 이미지의 일관적인 사용과 합리적인 기능이 유지되도록 하기 위해 작도법(Grid System)에 의해 정확하게 작도 되어야 한다.
로고타입의 작도법 : 로고타입은 매우 세심한 감각과 가독성을 고려하여 제작된 디자인 서체이다. 또한 각종 시각전달 커뮤니케이션에 있어 매우 중요한 역할을 하게 되므로 이미지의 일관성을 유지하여 사용하여야 하며 사용상의 엄격한 통제와 관리가 필요하다.
FORBIDDEN
심벌마크와 로고타입은 기업이미지를 형성하는 중요한 요소이므로 항상 일괄된 형태와 색상으로 활용되어져야 한다. 따라서 색상을 임의변경하거나 형태를 임의로 왜곡시키는 행위는 해서는 안된다. 잘못된 표기는 기업이미지의 품위를 실추시키게 된다.
SIGNATURE SYSTEM(SS)란?
SIGNATURE SYSTEM(SS)
SIGNATURE SYSTEM
시그니처 시스템은 CI디자인 시스템의 핵심적인 요소인 심벌마크와 로고타이프를 가장 이상적이고 합리적을 조합시킨 것으로 CI의 정식 표기를 의미한다. 이는 기업이미지를 대내외적으로 인식시키기 위한 전략 표현방법이다. 따라서 각종 사인류, 간행물, 홍보물 등에 적용되며 체계적인 관리로 남용하지 않고 효과적으로 사용하여야 한다.
BLOCK
심벌마크와 로고타이프를 조합하여 시그니처를 주소 등과 함께 서식류, 인쇄물에 적용할 경우 통일된 이미지 전달을 위한 배치규정이다.
COLOR
가장 이상적인 색상표현 컬러를 양화(Positive)로 표현하는 것으로 단색매체 또는 적용매체의 특수한 상황에 따라 다양한 색상의 변화를 가져온다. 다양한 상황에 대응하기 위한 시그니춰 색상활용은 색상에 의한 기업이미지 왜곡을 억제하고 고객들에게 기업이미지를 일관성있게 각인시키기 위한 색상 표현 규정이다.
ISOLATION
시그니처는 그 조형들이 발산하는 이미지를 명확하게 전달하여 식별성과 독리성이 확보되어야 한다. 따라서 표현되는 바탕이나 그 주변 요소들로 부터 장애를 받지 않아야 하며 최소한의 공간을 확보 유지하여야 합니다.
FORBIDDEN
시그니처는 심벌마크와 로고타이프를 가장 이상적으로 조합하여 놓은 조형으로 기업이미지의 정식표기를 의미하고 기업이미지를 대내외에 알리기 위한 직접적인 수단이다. 잘못된 시그니처의 오남용은 기업이미지의 훼손과 품위를 손상시키므로 절대 사용을 금해야 한다.
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APPLICATION SYSTEM(AS)
BUSINESS FORMS
일반적으로 쓰여지는 문구류나 서식류 일체를 말하는 것으로 레터지, 명함, 봉투, 기안용지, 견적서, 청구서, 팩시밀리용지 등을 말한다.
SIGN
기업의 존재를 알리는데 표시하는 간판을 지칭하는 것으로 외부인지 사인과 내부인지사인으로 나눌 수 있다. 외부인지사인은 전면, 돌출, 기둥 사인보드를 말하며, 내부인지사인은 입구에 부착되는 사인보드와 안내사인, 규제사인 등이 있다
VEHICLES
수송용 차량이나 선박, 항공기 등 움직이는 기업의 수송용 기기를 총칭한다. 이 수송용 디자인은 움직이는 광고물로서 노출의 빈도가 아주 높으므로 보다 높은 시각 인지도가 필요하다.
PACKAGE
일반적으로 패키지라고 하며 이는 단순히 상품을 감싸 안는 위험으로의 보호만을 위함이 아닌 상품의 인지도와 구매력을 촉진시키는 역할을 해야 한다. 곧 패키지는 상품의 얼굴이 되어 상품의 질을 높이는 마케팅 도구가 된다.
UNIFORM
회사의 규정된 제복을 베이직 시스템을 바탕으로 디자인을 해야 하며, 옷의 질감, 색상, 형태까지 모두 고려해야한다. 사내 직원들의 결속된 모습을 가장 먼저 볼 수 있는 수단으로 의복디자인 수준이 높은 기업은 직원들의 사기앙양과 외부적으로 비춰지는 기업이미지를 긍정적으로 보여 지게 한다.
DISPLAY
전시디자인을 말하며 기업의 외관 인테리어와 내부 인테리어 등이 포함된다. 체인점일 경우는 기업이미지와 주변 환경, 소비자의 취향 등을 고려하여 전 체인점을 일관성 있게 디스플레이 한다. 일관성 있게 디스플레이를 했을 경우 소비자들로 하여금 소비심리를 자극하여 매출로 연결되는 직접적인 역할을 하고 있다.
ADVERTISING
기업의 아이덴티티를 일관성 있게 적용하여 홍보하는 모든 수단을 총칭하는 것으로 매스미디어(MassMedia)와 SP미디어(Sales Promotion Media)로 나눌 수 있다. 매스미디어는 TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 4매체를 말하며, SP미디어는 그 외 나머지 판매촉진광고를 말한다.
사례에 대한 부분은 아래 파일을 다운받아 보시길 바랍니다. DOC 파일로 예제처럼 볼수 있으실겁니다.
저위의 C.I를 디자인하는 디자이너로서...
정말 얼마나 중요한 건지를 굳이 비유하자면, 사람의 얼굴과도 같은 것입니다.
사람의 첫인상의 80%는 얼굴에서 좌우된다고 하는데, 그렇듯 회사의 첫인상도
전략적으로 수립된 이미지(로고나 캐릭터 그외 각종 이미지광고)에 달려있는것이죠
그것을 아무거나 최대한 단가가 싼것으로만 찾는것은, 회사의 이미지에 전혀
관심이 없다는것과 마찬가지입니다...
나중에 기회되면 이부분에 대해서는 디페의 블로그에 작성할 예정이였는데.ㅎ
불타오르게 해주셔서 감사합니다^_^
맞는 말씀입니다^^
속된말로..요즘은 로고하나 만들어주라..얼마줄께라는 말이 일반화되어서
그 가치가 많이 내려갔죠...
나이키의 디자이너가 10달러인가에 그 심볼을 디자인한것처럼
사람들이 너도 이거 만든거 나중에 유명해지면 되자나라고..하듯이..
유혹을 많이 합니다만. 제가격에 디자인하는 것도 중요하고,
그에 맞는 퀄리티도 중요하고, 고객을 설득할 줄 아는 능력도 구비가 되어야
거기에 행운(?)까지 따라준다면 금상첨화일것 같아요
멋진말 감사합니다^^
이로인해 경제적인 파급효과가 엄청난 대회를 개최하게 되었습니다. 월드컵,올림픽,다음으로 세계박람회의 여파는 대단하다고 볼수있지요
그래서 저는 사이트에서 그동안 보아왔던 여수엠블럼을 들여다 볼수있었습니다.
머 여기까지는 그런데로...괜찮은듯하지만...예전에서 어딘가 본 CI입니다. 한 5년전에..저런유사형태가 있었던것으로 알고있지요. 솔직히 제가 2000년도쯤에 저런 엠블렘을 만들어서...공모전에 낸적도 있었습니다..OTL
마스코트를 봐볼까요...
MY think 물론, 디자인회사, 공공기관의 노력은 박수를 쳐줄만 합니다. 디자이너나 일반인의 입장에서는 솔직히 공공기관의 디자인의 낙후성은 그야말로 압권입니다. 공공기관에서 입찰위주의 방식으로 진행된다고는 하지만 마스코트는 일러스트에서 브러쉬에 라인효과만 다르게 준듯한 형태를 띠고있다는게..
여수의 지형을 모티브라고하는데..물론 컨셉은 좋은듯합니다. 하지만 색감이나..조개의 표현..들은..대전엑스포의 마스코트가 더 뛰어나 보이는군요 디자인쪽에서 보면 삼성관련 뉴스처럼 공공기관과 디자인회사가 엮여서 큰프로젝트를 따내기위해 노력은 많이하지만, 솔직히 실력이 뛰어난 회사가 따내기기 힘든게 현실인것 같습니다. 공공기관의 담당자들도 개인계발을 하고있겠지만, 이런디자인쪽은 단순하고 편하게만 받아들이시는 것은 아닐까싶네요
CJ_MENUAL.doc
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네이버를 보면 정말 네이버가 고집하는 컨셉이 있어보입니다.
한번씩 바꿀 때도 그렇게 크게 바뀌지 않았는데도 신선해 보인다거나, 여전히 그 디자인은 그대로인데 독립적인 성향이 강한 서비스를 미끼로 내세워 네티즌들의 입질을 유도하는 것을 보면...
네, 그런것 같습니다..ㅎㅎ
참 대단해요.
새로운 nhn CI를 굉장히 좋게 평가하시는군요. ^^
저는 좀 뜬금없이 새로운 Look & Feel을 사용한 CI여서 생소하답니다.
디자인의 개인별 철학의 차이랄까요?ㅎ
네이버 신봉자는 아닙니다만...얼마전 바뀐 네이버메인을 다들 비슷하게 따라가는걸 보면 그렇지 않나해서...그랬죠.ㅎㅎ
트랙백 달아주셨더군요~ 감사합니다. ^^